9月服装纺织A股上市企业全网传播力排行榜来袭！

本期看点

男装占比减日本款式工作服
半，家纺品牌上榜；
微博、微信影响力指数整体上升；
探路者微博进步显著；
微博、微信内容散布存在差异。

TOP10品牌种别占比情况

随着红豆男装和9牧王男装的缺席，本期TOP 10中男装的比例由40%降至20%；占比最大的是3家亵服品牌，分别为南极人、浪莎和曼妮芬；新晋品牌富安娜为家纺品类争得10%的占比；太平鸟则成为唯1上榜的女装。

而作为榜单中唯1的户外品牌，探路者9月连升4位，成为本期TOP1。

BCI TOP10及单项排行榜

BCI指数是综合官方微博的发布次数、点赞数、评论数、原创度等综合评价的微博影响力指数。

9月BCI TOP10的指数全部超过了1000，原创微博占比情况较8月也有所进步，均保持在50%以上的水平。

在微博单项排行榜中，7匹狼男装的转发量位列第1，这主要得益于两条赠送电影票的抽奖活动€€€€

从上图可以看出，7匹狼的转发量主要集中在这两条微博中，而排在第2名的森马，转发量的散布则相对照较均匀，代言人杨洋的生日会和杨洋后援会参与的公益活动遭到了较多关注。

在微博评论数和点赞数方面，海澜之家都排在第1位，其官微9月的图文照旧围绕着代言人林更新，与其相干的话题常常能够吸引粉丝们的积极讨论。

WCI TOP10 及点赞比例

WCI指数是综合官方微信公众号的发布次数、发布篇数、点赞数、评论数、原创度等综合评价的微信影响力指数。

本期WCI指数一样高于上期：8月的WCI TOP 10在530~963之间，9月则上升到了664~1136，美特斯邦威、海澜之家、曼妮芬分别蝉联两期冠、亚、季军。

不过，在点赞比例方面，9月各大公众号退步较为明显：8月有4家公众号的点赞比例超过1%，9月则只有南极人“1枝独秀”。

网页影响力 TOP10

9月，7匹狼因收购Karl Lagerfeld和BALLY而遭到服装行业的广泛关注，各大网站也对7匹狼的收购行动进行了报导和分析，使得其成了网页影响力TOP 1。

电商运营指数TOP 10

在电商运营方面，美特斯邦威从8月的第3名上升到第1名，森马和海澜之家退步比较明显，排名分别降落了3名和5名。

探路者微博进步显著

本期总排名位于第1的探路者，在微博方面获得了很大进步，BCI由8月的895上升到了1125，而与此同时，森马、海澜之家、7匹狼等品牌的BCI指数均呈降落趋势，美特斯邦威、9牧王男装、朗姿更是跌出BCI TOP10。
那末，探路者在微博方面是如何做到逆流而上的呢？
9月，探路者组织了1场名为“8百流沙极限赛”的越野比赛，并在微博上进行了大量的宣扬报导，其相干话题的浏览量已突破千万。

除此以外，探路者还进行了送背包、冲锋衣等礼品的抽奖活动，粉丝可通过转发、评论等方式进行参与。

通过送福利这样“简单粗鲁”的活动，除快速增长粉丝和浏览量之外，还有助于调动粉丝的积极性，提升其对西餐厅工作服夏装图片
品牌的好感度，从而开发更多的潜伏顾客。

微博、微信内容散布存在差异

从对微博、微信内容的分析可以看出，二者内容主题的占比情况存在着1些不同的地方：微博的比例差异较小，各个主题散布的数量比较均匀，微信则集中在单品推荐和优惠福利这两大类。

具体来讲，二者的差异体现在以下几个方面：

由于“转评赞”的功能和完善的抽奖体系，微博上的福利绝大部份为直接转发或评论参与抽奖，抽奖结果通常也是随机生成的，而微信需要在文章后留言，争取网友的点赞，或转发到朋友圈搜集点赞数来完成，相比之下便捷程度不及微博，并且更加主观。

（左：微博抽奖；右：微信送福利）

因此，在福利内容上，微博抽奖比重较大，微信则重视对品牌优惠活动的宣扬，而非直接赠送奖品。

由于篇幅限制，微博对单品的推荐多为单张图片+简短文字介绍的情势，少部份还会附上跳转到其他电商平台的链接；而微信更合适对产品进行详细的描写，或通过搭配指南的情势来引出多件产品，可读性更强1些，并且几近所有微信中的单品推荐都附有购买链接，顾客只需要在微信商城便可直接下单，与微博相比有更强的功能性。

（左：微博推荐；右：微信推荐）

本期统计的明星类主题内容，在微博占比21%，在微信中仅占到了4%。
这1现象的出现主要有两大缘由：其1，微博的“话题”功能，更容易聚集明星的粉丝，并且同1话题可以进行屡次使用，不需要大量的文字支持；其2，微博平台更加开放、互动性更强，利于通过代言人吸引其粉丝的关注和留言、点赞，乃至发表带话题的微博，起到品牌宣扬的效果。

（明星微博话题，主持人均为其代言的服装品牌）
综上所述，在适用的主题内容上，微博和微信各有优势和短板，选择适合的传播平台和相应的传播内容，才能更有效地进行品牌的宣扬和推行。

热词

各品牌都会关注偏大众化的话题，例如节日、节气、记念日等。

本期榜单数据来源

中服数据库中9月1日0:00至9月30日24:00的所有服装品牌微博、微信、电商平台、搜索引擎的相干数据。

数据维度包括：微博转发数、评论数、原创微博数、原创转发数、原创评论数、点赞数、微信文章数、发布次数、浏览数、点赞数、平均浏览数、平均点赞数、最大浏览数、最大点赞数、头条浏览数、头条点赞数、网页搜索返回数、新闻搜索返回数、电商平台搜索量、店铺商品收藏量、店铺商品好评数、店铺评分。

中服指数

作为排名根据的中服指数，由各服装品牌的各项原始传播数据加总、取均值并标准化处理后，参照权重计算公式推导而得。